مبانی نظری نگرش به تبلیغات اینترنتی ، عناصر نگرش
دسته: علوم انسانیبازدید: 3 بار
فرمت فایل: doc
حجم فایل: 39 کیلوبایت
تعداد صفحات فایل: 42
مبانی نظری نگرش به تبلیغات اینترنتی،عناصر نگرش (فصل دوم تحقیق)
قیمت فایل فقط 27,000 تومان
مبانی نظری نگرش به تبلیغات اینترنتی ، عناصر نگرش (فصل دوم تحقیق)
نگرش به تبلیغات اینترنتی
واژه اتیدیود[1]، معادل فارسی متعددی همچون طرز تلقی، وجهه نظر، بازخورد، وضع روانی، ایستار، گرایش و نگرش دارد. ولی اکنون اصطلاح نگرش قبول عام یافته و به صورتهای مختلف نیز تعریف شده است (ترکان و کجباف، 1387). نگرش یک سازه فرضی است، زیرا به صورت مستقیم قابل مشاهده نیست بلکه بیشتر با اظهارات کلامی و رفتاری همراه است (آذربایجانی و همکاران، 1385).
نگرش عبارت است از یک حالت عاطفی مثبت یا منفی نسبت به یک موضوع. یکی از مبتکران نظریه نگرش نوین[2]، ال ال ترستون[3] اعتقاد دارد که نگرش میزان انفعال یا احساس موافق یا مخالف نسبت به یک محرک است. نگرش ها احساسات عاطفی هستند که مردم پیرامون پدیده ها دارند (مون و مینور[4]، 1388). در تعریف دیگر، توجه به عناصر نگرش نیز مبذول شده است: ترکیب شناختها، احساسها و آمادگی برای عمل نسبت به یک چیز معینی، نگرش شخص نسبت به یک موضوع اجتماعی است. نگرش، عبارت است از سازماندهی بلندمدت فرآیندهای انگیزشی، احساسی، ادراکی و شناختی با توجه به برخی جنبههای محیطی که فرد در آن قرار گرفته است (آذربایجانی و همکاران، 1385).
قیمت فایل فقط 27,000 تومان
برچسب ها : مبانی نظری نگرش به تبلیغات اینترنتی ، عناصر نگرش , مبانی نظری , نگرش به تبلیغات اینترنتی ، عناصر نگرش
دانلود پروژه و پایان نامه دانشجویی نگرش ,تبلیغات ,فایل ,عناصر ,مبانی ,نظری ,مبانی نظری ,نظری نگرش ,عناصر نگرش ,تبلیغات اینترنتی ,همکاران، 1385 منبع
درباره این سایت